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豪华车的价格是高利润率吗?高利润的时代已经一去不复返了

Published on 2018-08-13 by 金皇朝3官网

据国外媒体报道,豪华车市场的竞争越来越激烈,各大豪华车厂商的利润回报更加反映。德国杜伊斯堡埃森大学汽车工业研究中心(CAR)发表的一项比较研究表明,只有少数制造商能够实现两位数的利润率;一些制造商甚至陷入亏损。人们通常认为豪华汽车应该有利可图。但实际上,并非所有豪华汽车制造商都有可观的利润率。本文分析了各豪华汽车品牌各品牌的盈利现状。

  1. 宝马集团今年上半年的表现非常出色。宝马多年来的营业利润率目标一直在8%至8%之间。今年上半年,宝马实现了9.2%的利润率。尽管这一结果没有达到市场预期,但仍比宝马的一些直接竞争对手好得多。今年上半年,宝马集团实现了包括Mini和Rolls-Royce品牌在内的同期历史上最好的业绩,共售出约120万辆汽车。这使得宝马集团成为世界上最大的豪华汽车制造商。其中,每辆车的平均售价是33,401欧元。虽然平均售价低于大多数市场竞争对手,但宝马集团每辆车的平均售价为3057欧元。

  2. 奥迪股份奥迪在同一价位车型上的持股表现引人注目,与宝马和戴姆勒基本一致虽然仍然受到“柴油门”事件的负面影响,但今年上半年奥迪取得了不错的成绩:利润率达到8.9%。除了生产奥迪品牌,奥迪还负责豪华汽车品牌兰博基尼的部分业务,向中国市场供应零部件,销售发动机。奥迪自行车的平均价格为37851欧元,每辆车的利润为3347欧元,甚至高于奥迪的两大竞争对手宝马和奔驰。戴姆勒集团今年上半年,戴姆勒集团的营业利润率大幅下降

  3. 梅赛德斯-奔驰近年来深受市场欢迎,发展势头迅猛。然而,今年上半年的形势并不乐观。营业利润率为8.7%,低于竞争对手宝马(BMW)和奥迪(Audi)。其中,奔驰每辆车的平均售价为38,458欧元。虽然smart品牌在一定程度上降低了自行车的平均价格,但是奔驰自行车的平均价格仍然可以与竞争对手相媲美。梅赛德斯-奔驰3343的销售利润也符合市场情况。捷豹路虎集团英国豪华汽车品牌捷豹路虎(Jaguar Land Rover)对近期的利润并不乐观。英国退欧对集团的盈利能力有重大影响。

  4. 英国脱欧给捷豹路虎集团的发展带来了越来越多的问题。今年上半年,捷豹路虎的营业利润率仅为1.7%,这也导致了该集团与德国传统豪华汽车品牌之间的差距。今年上半年,捷豹路虎集团共售出31.8万辆汽车,平均售价为45652欧元,高于德国传统豪华汽车品牌;但自行车的销售利润仅为779欧元,远低于竞争对手。即使在豪华车销售火爆的中国市场,捷豹路虎的表现也不尽人意,发展缓慢。沃尔沃集团沃尔沃在全球范围内稳步发展,在中国市场尤其突出。

保时捷是今年上半年最好的豪华汽车品牌之一。自行车平均价格达到91309欧元,其中自行车销售利润16780欧元,营业利润率高达18.4%。保时捷的一些车型今年已经售完。如果你现在预订的卡宴或Palamera,你至少要到2019年3月才能取车。尽管特斯拉的亏损创历史新高,但埃隆•马斯克(Elon Musk)对特斯拉取得突破的预期更为强烈。

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